RWE: Vorweggehen

IA, Pitch, UX

Sind wir eigentlich verrückt geworden?  Der Energieriese RWE stand bisher nicht im Verdacht, die Energiewende voranzutreiben. Das hatte sich grundlegend gewandelt. Diesen Wandel galt es digital zu vermitteln. Zugleich wollten wir die Deutschen für die Energiezukunft begeistern.

© RWE + thjnk


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Die zentrale Aussage der Kampagne lautete „Unser Land geht voRWEg“, die die Marke vorRWEggehen mit neuen Inhalten aufgeladen hat.

© RWE + thjnk

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Dieser Ansatz machte aus dem Markenversprechen „voRWEggehen“ ein gesellschaftliches Projekt. In einem Forum mit Ideen, Meinungen und Tipps von RWE und Usern gebündelt, fand sich das alles auf vorweggehen.de.