3 Tage lang stand Berlin Kopf. Zumindest was die Mode angeht. Denn die dritte «Bread&&Butter» by Zalando fand als Publikums-Festival mit interaktiven Fashion Shows, Musik, Marken-Inszenierungen, Ausstellungen und Talks zur digitalen Zukunft der Mode statt. Und natürlich mit Shopping direkt vor Ort und auf zalando.de.
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Zum allerersten Mal gab es für das Festival keine eigene Website, sondern einen auf der Zalando-Plattform integrierten Bereich. Eine Sensation! So werden Marken mit der Zielgruppe über Highlights des Events, Brandstories, Sneaker-Drops und aufregende neue Produkte verbunden. Perfekt für die Nutzer und für das Business von Zalando. Für den B&&B-Hub habe ich die Informations- und Content-Architektur konzipiert.
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Ausgehend von einer umfassenden Analyse der Zalando Website und der Konkurrenz habe ich die Needs der verschiedenen Stakeholder herausgearbeitet. Ich habe Inhalte evaluiert und Userjourneys erstellt. 3 Sitemaps – Vorher, Während und Always on – garantieren eine immer perfekt auf die Bedürfnisse angepasste User Experience.
- Zielgruppenanalyse Generation Next
- Rolle der B&&B by Zalando
- Benchmark-Analyse
- Vision für den Hub
- Ziele der Stakeholder: User, Campaign Manager, Brand Manager, Content Manager
- Umsetzung in Seitenarchitektur:
Vorher: Minimum initialer Content, Awareness, Maximaler Ticketpush
Während: Event editorial und shoppable Contents, Exklusive Brands und Stories, New Drops…
Always on: Fokus-Switch auf Brands, Spirit durch editorial content vom Event
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